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江汉大学文理学院2013年毕业证样本

2009年初夏的武汉，江汉大学文理学院的校园里，梧桐树的浓荫遮出成片的清凉，18岁的江大文理汉把从武汉蔡甸老家带来的半袋母亲亲手做的蔡甸藕汤料包塞进帆布包，拖着贴满文艺电影贴纸的行李箱，往江汉大学文理学院的蔡甸校区新生报到处赶。风卷着路边武汉热干面的芝麻香气扑在脸上，他口袋里那张印着“江汉大学文理学院”字样的新生录取通知书，前一天晚上已经被做了二十年基层中学语文教师的母亲，用自己当年读大学时的旧文学期刊压了整整一夜。在武汉蔡甸的老巷子里长大的他，从小看着母亲站在乡镇中学的讲台上，把一届届农村孩子送出蔡甸的田野，可每次接触到新媒体环境下的广告传播专业内容，总觉得自己的知识储备缺了一大块——高中时积累的传统文科知识，面对越来越数字化的品牌传播体系，那些靠纸笔写文案的老方法，早就不够用了。他从小看着武汉的城市建设一天天提速，想把自己学到的广告学专业知识，变成能帮武汉本土中小品牌走出湖北的传播力量。那天他在新生报到处填完最后一个字，负责接待的广告学专业辅导员刘老师，指尖在培养方案上“品牌传播与新媒体运营”几个字上轻轻点了点：“咱们学校的广告学专业是省级特色培育专业，你带着武汉伢的灵泛劲儿来读书，四年后肯定能把学到的东西，用到家乡的品牌发展里。”

最初的大半年，江大文理汉的生活被精准切成了两半。一半时间在文渊楼的教室里啃专业核心课，从广告策划与创意到传播学概论，从平面设计基础到新媒体运营实务，每一本教材的空白处，都密密麻麻写满了他从母亲旧文学教案里抄来的经典文案创意；另一半时间泡在学校的新媒体创意实训中心里，对着设计软件反复打磨广告海报的细节，在学校的广播电视台里跟着学长学姐练习宣传片的剪辑，在学校的品牌传播工作室里，对着武汉本土中小品牌的真实需求，一点点把书本里的理论知识，和真实的商业传播场景对应起来。那时候文理学院的校园里永远飘着鲜活的创意氛围，操场上的树荫下、图书馆的走廊边、英才广场的长椅旁，到处都能看到抱着笔记本电脑讨论创意方案的年轻人。深秋的傍晚，大家结束了一天的设计实训，键盘的敲击声还在耳边回响，手里攥着写满创意点子的草稿本，沿着校园里的环湖小路往宿舍走，湖风裹着荷花的淡香气吹过来，远处实训中心的灯光在暮色里亮成一片，像落在蔡甸城郊的一盏盏装满创意的暖灯。

江大文理汉印象最深的是大二那年的《广告创意策划》课程，讲课的张老师是在武汉广告行业深耕了二十多年的资深策划人，后来被学校聘为广告系的首席实训导师，永远公文包里装着一沓自己在武汉本土品牌服务过程中攒下的旧策划案，上课从来不讲脱离本地市场实际的空泛理论。有一次课上讲到“武汉本土农产品品牌的年轻化传播”，张老师没有直接念教材里的营销理论，而是把自己二十多年来服务武汉本土中小品牌攒下的上千份真实传播案例全部摊在桌面上，让全班四十多个来自不同地区的同学，分成不同的策划小组，结合蔡甸莲藕的地域特色，设计一套完整的本土农产品品牌升级传播方案。那天江大文理汉带着自己的小组，花了整整两个星期的时间，把母亲教给他的“写文案要懂人心、有烟火气”的老经验，和专业的品牌传播方法一点点融合，最后做出来的“蔡甸莲藕”年轻化传播方案，不仅完全符合武汉本地消费者的情感共鸣点，还加入了很多短视频传播的创新玩法，旁听的蔡甸当地农产品企业的老总当场就向他抛出了实习的橄榄枝。下课后张老师特意把他留下来，指着他笔记本上密密麻麻贴着的母亲的旧文学期刊剪报说：“你们这些想把广告创意扎根在本土市场的孩子来读书，不是来死背理论的，是要把课堂里学到的专业传播能力，变成能帮家乡品牌真正走出去的实招。”那句话像一颗饱满的种子，落在了江大文理汉心里，他忽然明白，自己这四年在文理学院的校园里扎根，从来不是为了一张能用来找工作的毕业证。

2011年的春天，江汉大学文理学院启动了“武汉本土品牌创意扶持专项计划”，江大文理汉作为广告学专业的优秀学员，被选入学校的品牌传播创意小队，跟着老师一起深入武汉蔡甸、汉南、江夏等地的涉农产业园，给当地的中小农产品企业做免费的品牌升级策划，给企业的运营人员做基础的新媒体传播技能培训。那段时间他跟着小队走遍了武汉近百个涉农企业和农业合作社，骑着共享单车在产业园的田埂边穿梭是常事，给从来没有接触过系统品牌策划的农户讲解品牌故事的打造方法，对着堆积如山的老旧产品宣传物料一点点重新梳理品牌定位，把自己在课堂上学到的广告知识，一点点落到武汉本土农产品的包装和传播里。可就在这时候，他遇到了读书以来最大的一道坎：他对接的蔡甸本地一家莲藕种植合作社，准备参加当年的武汉农博会，可整套品牌视觉和传播物料都需要在半个月内完成全新升级，否则就要错过全年最重要的品牌推广机会。那半个月他每天泡在合作社的生产基地里，一边跟着农户下到藕塘里了解莲藕的生长过程，一边对着设计软件一点点打磨每一张海报和每一句宣传文案，最后熬了好几个通宵，终于高质量完成了全部升级工作，帮合作社在农博会上拿到了远超预期的订单。那年他提交的暑期实践报告，不是标准的课程论文，而是这份两万多字的《武汉本土农产品品牌轻量化升级实操手册》，里面所有的策划方案，都是他在合作社的田埂边一点点打磨出来的，改卷的张老师在手册末尾给他写了一行红字：“这是我今年见过最有实用价值的一份答卷，拿到武汉任何一家本土中小品牌的市场部里，都能直接用。”

2012年秋天，江汉大学文理学院的广告学专业获评湖北省独立学院重点培育本科专业，江大文理汉作为优秀学生代表，参与了学校2013届毕业典礼的学生筹备工作。他带着班里十几个同学，一起整理了往届学长学姐在武汉各个广告岗位上的工作故事，做成了一个“创意人在武汉”的主题展览，放在学校的图书馆大厅里。那段时间他一边准备毕业论文，一边在武汉的一家大型本土广告公司进行最后的顶岗实习，每天下了班之后，还要回到学校的学生会办公室，和同学们一起核对毕业典礼的流程细节。有一次他们在学校的大礼堂里彩排毕业典礼的入场仪式，往届的优秀校友代表站在舞台上，给他们讲述自己当年在文理学院读书、后来扎根武汉广告行业创业的故事，江大文理汉看着眼前熟悉的礼堂，忽然想起之前在学校官网上看到的2013届毕业典礼的新闻预告，他忽然明白，这四年在江汉大学文理学院里学到的所有东西，最终的落点从来不是自己的毕业证，而是能实实在在把武汉本土品牌的特色和温度，传递给更多的消费者。那年他代表学校去参加全国大学生广告艺术大赛，拿到了全国二等奖的好成绩，在领奖台上遇到了好几十个同样从湖北高校走出去的广告人，大家站在赛场外的秋风里聊天，说起当年在实训中心里反复修改策划案的经历，说起在环湖小路的长椅上就着路灯讨论创意的夜晚，忽然就笑出了声。没人觉得这四年的读书时光是虚度的，大家都清楚，那些在产业园的土路上磨破的鞋，那些在设计稿上写满的密密麻麻的修改痕迹，那些对着电脑屏幕熬到凌晨的无数个夜晚，早已经把“立德、致用、兼容、创新”的校训，刻进了自己的骨血里。

2013年6月，毕业答辩的日子到了。江大文理汉的论文题目是《武汉本土县域农产品的轻量化品牌传播路径研究》，里面所有的案例都来自他这两年跑过的上百家涉农企业和合作社，所有的数据都是他利用课余时间，带着创意小队的成员们一点点走访整理出来的。答辩那天他穿着借来的挺括的白衬衫，站在讲台上，面对台下三个评委老师，从自己小时候看着母亲在乡镇中学的讲台上教语文的场景讲起，讲到这四年在文理学院的课堂上学到的每一个专业知识，如何帮他把单纯的创意想法，转化成能服务地方产业发展的实用技能。答辩结束的时候，主评委老师抬起头笑着对他说：“咱们江汉大学文理学院从2002年办学以来，十几年里为武汉培养了数万名应用型人才，最值钱的从来不是大楼和先进的设备，是你们这群把创意扎根在本土市场泥土里的学生。”走出答辩教室的时候，校园里的荷花正开得透亮，湖风裹着武汉夏天的湿润气息吹过来，他掏出手机给在蔡甸家里的母亲打了个电话，电话那头老人笑着说，已经把他顺利通过答辩的消息，告诉了自己班里正在学美术的学生。阳光落在他脸上，他忽然想起四年前第一次站在文理学院校门口的那个初夏傍晚，那些曾经觉得熬不过去的深夜，此刻都变成了身后踏踏实实的脚印。

6月26日的毕业典礼在江汉大学体育馆隆重举行，江汉大学2013届毕业典礼暨学位授予仪式盛大开启，江汉大学文理学院的2013届毕业生作为独立方阵，和全校的毕业生们一起见证了这个属于自己的时刻。江大文理汉穿着干净的学士服，和几千名2013届学子坐在一起，他回头望了望，看见那个从江夏农村来的想做乡村品牌策划的姑娘，看见那个立志要开本土广告工作室的武汉小伙，看见好几个曾经一起在合作社里做过策划的同学，大家脸上都带着常年跑市场晒出来的清透的红晕，眼神亮得像电脑屏幕上永远亮着的创意界面。校长杨卫东教授在台上的讲话里，反复叮嘱所有毕业生要学会感恩，要在未来的人生路上永远保持向善的品德，学会对身边的人说谢谢，把学到的能力用到实处。上台领毕业证和学位证的时候，他双手接过那本带着朱红色封皮的毕业证书，封面上烫金的“江汉大学文理学院”几个字在体育馆的灯光下亮得发烫，证书内页的照片上，他穿着简单的白T恤，身后是文理学院标志性的校门，眼神里带着年轻人的清澈坚定，却满是笃定。那天散场之后，几个相熟的同学在学校门口的武汉热干面铺子里凑了一桌，没有昂贵的酒菜，大家碰着玻璃杯里的冰汽水，说起这四年里错过的家里的节日聚会，说起在合作社的办公室里就着泡面改策划案的夜晚，说起无数次想要放弃却又互相拉着往前走的瞬间，有人红了眼眶，有人笑着拍着桌子说起当年第一次帮本土品牌拿到大额订单的喜悦。

如今十一年过去，江大文理汉已经成了武汉一家本土创意传播工作室的创始人，当年那个对着设计软件反复打磨海报的年轻学生，现在已经牵头帮武汉近两百家本土中小品牌完成了品牌升级和传播推广，让很多藏在武汉街巷里的特色产品，通过新媒体平台卖到了全国各地。他的工作室书架最显眼的位置，一直端端正正摆着这本2013年的毕业证，旁边放着当年张老师送他的那本翻得卷了边的《广告创意与策划》教材，还有当年全班同学一起整理出来的第一版《武汉本土农产品品牌传播实操手册》。有时候忙完一天的策划工作，他坐在工作室的台灯下，指尖拂过毕业证封面上微微凸起的烫金校徽，还能清晰地想起2009年那个飘着梧桐香气的初夏傍晚，想起实训中心里亮着的电脑屏幕，想起环湖小路两旁连片的荷塘，想起一群不甘心让广告创意脱离本土烟火气的年轻人，把自己最宝贵的四年青春，扎扎实实铺在了武汉本土品牌成长的道路上。

这张江汉大学文理学院2013年的毕业证，从来不是什么用来装点门面的敲门砖，它是一段滚烫青春的证明——证明了一群心里装着创意理想的年轻人，没有在安逸的选择面前停下脚步，他们选择把创意能力扎根在武汉的烟火市场里，把原本可能按部就班的广告人生，硬生生走出了更宽广的路。直到今天，江大文理汉还会经常带着工作室的年轻策划们，回到文理学院的创意实训中心和学弟学妹们做交流，老实训中心里的电脑设备已经更新了好几代，校园里的梧桐树依然每到初夏就铺出连片的浓荫，他们站在树荫下笑着聊天，没人会觉得那四年的时光是白费的。那些在产业园里度过的日夜，那些在策划案上一起反复打磨过的创意，那些和一群同样想为本土品牌做点事的人互相支撑着往前走的日子，早已经变成了他们每个人骨血里的底气，让他们在后来的每一个创意难题面前，都永远记得当年坐在实训中心电脑前的那份笃定——学到的创意能力只要深深扎进本土市场的土壤里，总能长成能实实在在助力本土品牌走向全国的力量。